企業怎麼做品牌推廣 七夕來瞭好推有禮！
小程序無疑是最近互聯網人士和吃瓜群眾都在談論的一個熱點事件，經濟觀察報身先士卒，對各相關細分領域進行瞭調查。Testin雲測創始人王軍在接受采訪時，表述瞭以下幾個觀點：
首先，微信小程序的誕生是中國移動互聯網+創新的一個標志性事件。從互聯網的協議、PC和智能手機的操作系統，中國的創業項目一直被標記為 Copy2China ，而微信小程序介乎於操作系統OS和應用層之間，是移動互聯網進化過程中的Innovation in China。
其次，微信小程序是程序，一種特定的場景式移動應用，在支付、簡單查詢等應用場景下應該會有不錯的用戶體驗。但開發者要對微信小程序給予足夠的容忍和耐心，任何一種技術從推出到成熟，不會一天達成，要經過無數開發者、用戶的人體試驗，才能逐步進化、迭代完善。
小程序是基於微信的API疊加，微信本身的迭代的每個版本都會遇到各種各樣的問題，關聯引發的小程序Bug一定大量存在。如果我們把微信想象成iOS、Android、甚至Windows，無論是網頁瀏覽、混合應用或原生應用，都沒有隨著時間的推移而進化到沒有Bug，反倒是Bug的數量隨著版本迭代呈現指數級增長。所以測試的需求將大量增加，特別是集成復雜功能和調用的小程序應用出現、且用戶大規模使用之後。作為全球最大的應用質量服務平臺，Testin雲測的服務，除瞭最初的原生Android、iOS應用測試外，質量服務已經包括混合應用、HTML5、微信公眾號、可穿戴設備、混合現實、智能傢居、物聯網、自動駕駛、人工智能，微信小程序隻是Testin所提供的質量服務的很小一部分。
同時，小程序不是微信獨有的專利，微信小程序將給擁有海量用戶、但沒有有效的開放模式的頭部應用指出一條開放的策略，因為本質上微信小程序可以理解為一種API開放接口。如果下一階段微信小程序推出效果明顯，各領域頭部的應用、特別是垂直社交、工具、資訊、媒體應用都可能會推出自己的小程序，各種小程序群雄割據、市場爭奪戰火硝煙此消彼長，小程序有機會形成新的賽道，優秀的應用要積極擁抱變化、抓住機會。
借用藍港創始人王峰在朋友圈轉的一張圖片，對於已經擁有用戶優勢的應用，小程序有可能作為一種有效的戰術武器，但不能邯鄲學步。
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【延伸閱讀】經濟觀察網：面對微信小程序：創業者態度兩級分化
作者: 高陽 2017-01-10
調研瞭十多位互聯網創業者對於小程序的態度。其中一類積極擁抱，並作出瞭相應的開發與佈局;而另一類則尚處於觀望狀態。
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小程序一出，微信占用國民總時間(GDT)又創新高! 梅花天使創始人吳世春於1月9日上午佈瞭一條朋友圈。吳世春並不是唯一在朋友圈討論小程序的人。
朋友圈被小程序霸屏瞭 ，愛鮮蜂CEO張贏告訴經濟觀察報， 全行業都在關註，各種推廣也同步開啟 。
2017年1月9日凌晨，微信小程序正式上線。備受矚目之下，小程序猶如新一代互聯網網紅，瞬間席卷各大社交媒體。
張小龍此前曾在朋友圈透露過微信貸利率怎麼算信小程序的定位，稱小程序是一個不需要下載安裝就可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應用，體現瞭用完即走的理念。
不過，吳世春對 用完即走 有另一種調侃式的解讀， 用完 別人傢的APP， 即 時 走 進微信吧。類似的觀點並不少見。有不少人擔心，開發完小程序，卻發現自傢的App被用戶卸載瞭。
我們調研瞭十多位活躍互聯網創業者對於小程序的態度。其中一類積極擁抱，並作出瞭相應的開發與佈局;而另一類則尚處於觀望狀態。
電商、旅遊、出行、互聯網金融反應積極
總體來看，電商行業對小程序的接納程度最高，我們調研的所有O2O電商企業都對小程序做出瞭快速反應。
齊傢網所在的建材傢裝行業，本身O2O的線上線下結合的特點非常明顯，齊傢傢裝及建材的各類服務會在小程序做必要佈局，早期做適當摸索及搬遷。 齊傢網創始人鄧華金對經濟觀察報表達瞭他對小程序的期待。鄧華金的觀點，反映瞭大多數O2O互聯網創業者的心態。
態度積極的還有唱吧。 唱吧將嘗試多種小程序應用，降低部分低頻用戶和O2O用戶的使用門檻。 唱吧創始人陳華認為，小程序適合於低頻的應用場景，用戶看到需求時有一個二維碼引導，或者用戶直接搜索關鍵字打開小程序進行互動。
也有創業者看到瞭機會。愛鮮蜂CEO張贏對小程序非常看好。對於愛鮮蜂來說，看重的不再是第一批上線或者大范圍推廣，而是場景和服務。 小程序對於愛鮮蜂來講是新的機會。
早在兩個月之前就開始瞭對小程序的規劃和研發，近幾天就會上線。 U掌櫃聯合創始人祝鵬程對小程序也抱有非常開放的態度。祝鵬程判斷，對於U掌櫃這樣定位於精選生鮮美食電商的業態而言，小程序非常匹配。祝鵬程非常自信U掌櫃目前的服務可以把小程序的優勢發揮出來，因此對小程序的發展高度重視。
除生鮮電商之外，汽車電商也反應積極。 小程序比微信公眾號延展性更好，用戶不用下載app。對用戶來說，節省瞭很多操作。 海淘車CEO林明軍也表達瞭對小程序的看好。海淘車網和旗下路路發平臺正在積極做小程序的研發。
對小程序的擁抱並不局限於電商行業，在線旅遊業的一些公司也正在積極開發和佈局。驢媽媽創始人洪清華說， 這是一個很重要的入口。各方面反映還挺好。 驢媽媽對小程序有很大的期待，旗下的驢媽媽門票小程序已經上線。
另一位活躍於在線旅遊業的創業者賈建強告訴記者，他的公司很早就開始開發，目前結合它的入口正在迭代版本，也會盡快上線開始嘗試。賈建強是 6人遊的創始人。
積極開發小程序的還有嘟嘟巴士。這傢定位於智能公共出行平臺的公司已經提交瞭審核，並表示後續還會不斷發佈新的版本。嘟嘟巴士聯合創始人陳智超擁抱小程序的理由是， 我們的想法比較簡單，那就是大傢怎麼體驗方便就怎麼來。我們不強求用戶究竟是喜歡公眾號、app，還小程序，隻要用戶覺得簡單、方便，那就是一個更好的應用渠道。
互聯網金融領域的創業者也在積極探索。薩摩耶金服董事長林建明說， 在微信一年前計劃向市場新開放新程序開發時，公司就成立瞭技術小組，專心嘗試和實踐。
林建明認為，小程序的誕生順應瞭新的趨勢、用戶行為習慣和服務形態。就技術本身而言，H5是基於網頁前端的技術開發來實現，而小程序打通瞭APP客戶端和H5的連接。開發者做的基本還是H5網頁，但有一個強大的應用後臺支撐離線數據讓H5具備原生應用能力，在信息安全屬性上更有優勢。
部分創業者觀望
許多創業者對微信小程序積極擁抱的同時，也有部分創業者持有一種觀望的態度。
迷迷糊糊的。 小豬CEO陳馳對經濟觀察報表達瞭他的遲疑， 小程序我們現在瞭解還很不夠，再看看，感覺還是需要參與。
和陳馳持有同樣觀點的還有石墨文檔創始人吳冰。吳冰認為，從需求的角度來講，並不是所有APP都需要一直放在桌面上。使用場景較少的APP如果能放在小程序裡，確實會比較方便。然而， 問題是這一類app會不會跟著微信的腳步去開發小程序?
吳冰對於小程序有自己的想法，但目前並沒有打算積極推進。吳冰告訴記者，他會先觀察一段時間。看看其他公司在小程序上的交互，和微信推出來的一些東西。等整個環境更成熟以後，會有這方面的考慮。
當然，對於很多創業者而言，觀望隻是暫時。夢想加CEO王曉魯說， 小程序肯定會做，隻是看最快什麼時候推出。
或孕育延伸產業
當微信小程序風靡社交媒體之際，有很多互聯網行業的從業者甚至建立瞭專門的微信群討論小程序使用場景、內在價值及其可能孕育的延伸產業。
就延伸產業而言，小程序測試或許是未來的一個熱門領域。對此，Testin雲測聯合創始人王軍表達瞭他的樂觀， 測試的需求將大量存在。
王軍認為，小程序是基於微信的API疊加，微信本身的迭代的每個版本都會遇到各種各樣的問題，關聯引發的小程序Bug一定大量存在。如果我們把微信想象成iOS、Android、甚至Windows，無論是網頁瀏覽、混合應用或原生應用，都沒有隨著時間的推移而進化到沒有Bug，反倒是Bug的數量隨著版本迭代呈現指數級增長。所以測試的需求將大量存在，特別是集成復雜功能和調用的小程序應用出現、且用戶大規模使用之後。
小程序的價值與挑戰
在一定程度上，微信小程序的誕生可謂中國移動互聯網+創新的一個標志性事件。從互聯網的協議、PC，再到智能手機的操作系統，中國一直被標記為Copy2China(抄襲模式到中國)，而微信小程序介乎於操作系統OS和應用層之間，是移動互聯網進化過程中的創新性嘗試。
微信小程序是一種特定的場景式移動應用，在支付、簡單查詢等應用場景下應該會有不錯的用戶體驗。但開發者要對微信小程序給予足夠的容忍和耐心，任何一種技術從推出到成熟，不會一天達成，要經過無數開發者、用戶的人體試驗，才能逐步進化、迭代完善。
同時，微信小程序將給擁有海量用戶、但沒有有效的開放模式的巨頭應用指出一條開放的策略，因為本質上微信小程序可以理解為一種API開放接口。如果前期微信小程序推出效果積極，各領域頭部的應用都會推出自己的小程序，各種小程序群雄割據、市場爭奪戰火硝煙此消彼長。
此外，小程序很有可能對中國的移動互聯網產業帶來巨大的改變。目前移動互聯網的流量大多都集中在瞭BAT等幾大巨頭，其他APP應用的生存空間越來越小，此時微信作為中國最大的流量入口開始分發流量時，無論對於微信自身進一步聚合流量還是對於其他應用去獲取流量，都很有價值。
小程序相比於目前的APP，極大的降低瞭應用的門檻，簡化瞭使用流程，這是順應顧客需求的順勢而為。當然，小程序在目前的版本功能下，企業之間最終比拼的還是產品和服務。在用戶應用門檻降低的同時，企業所提供的產品或者服務是否能夠贏得用戶的再次使用，這是大多數企業都會面臨的難題。
然而，小程序也可能會遇到挑戰，因為它占用空間比較小，因此很多復雜的應用很難被裝進小程序。用戶體驗是否能夠在小程序內被完全滿足還需要時間驗證，這也是小程序本身是否具有生命力的一個關鍵問題。
正如前媒體人楊繼斌對小程序的試用評價， 再大再漂亮再常用的抽屜，也不可能把傢裡所有的小東西放進去。抽屜造不瞭房子的反。
高陽經濟觀察報記者
倫敦政治經濟學院 國際史碩士、倫敦大學國王學院 戰爭系碩士。2016年2月加入經濟觀察報 公司新聞部。主要關註早期投資、創業領域。擅長人物專欄、調查和公司報道。負責專欄：花蕾之約、VC投資筆記、PE傢筆記。
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